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家居行业未来发展趋势三大预测
发布时间:2014-4-10   点击数:1795

家居产品:个性定制化、智能化升级

    一部《私人定制》让户外家具美妙的场景紧随电影迅速扩散到千家万户,现代人追求个性、时尚的需求已经成为业内共识,定制家居产品开始崭露头角。尽管定制家具的份额在2013年仅占整体家具市场的10%,但这千亿元的市场规模却有可能成为家具市场又一个欣欣向荣的产业。

    智能家居在国内发展了近十年,在政府大力支持物联网、行业巨头涉足智能家居领域的氛围下(如谷歌收购智能家居公司NEST),2014年智能家居市场热度迅速上升,而随着技术和市场的成熟,智能家居产业正迎来发展的“窗口期”。

渠道拓展:夯实经销商,O2O显端倪

    随着城镇化进程的加快,渠道下沉涉足三、四线市场是大多数企业必然经历的过程,以经销商为主的渠道模式将得到巩固和加强,从今年春季广东三大家具展来看,各大企业参展仍以招商为主要目的。

    除了走传统的经销商专卖店模式,家居触网做电商联合线上线下打通O2O也是一大趋势。去年公开抵制电商的红星美凯龙,也在今年悄悄入驻天猫,尽管家居行业做电商面临普遍性的探索如何攻克“最后一公里”,但已有不少企业如全友、林氏木业等成功案例,同时行业媒体也在发挥积极的引导作用,如腾讯网·亚太家居主办的“百城千场团购会”,在2013年已达到覆盖百万装修人群,实现家居产业线上推广线下成交。

市场营销:多元化,发力移动微营销

    缺乏体验和互动,单纯依赖纸媒、硬广的传统营销模式已逐渐被淘汰,如今家居企业正在探索新的营销方式“微营销”:微信、微博、微电影。尤其表现在移动手机端的微信和微博运营。

    2013年移动网购整体交易规模1676.4亿元,预计2017年市场规模将近万亿。2013家居电商交易额突破800亿,2014年移动家居网购将实现交易额超过200亿。从这两组数据不难发现,移动互联网的商业化运营在2014年将更加激烈,为消费者呈现更多丰富的消费服务。

    基于此,2014年,亚太传媒发布移动互联网“3+1”战略,利用WAP微官网、评价互动应用APP平台U家居,微信比价销售平台-淘家居三大线上产品,同时结合亚太动力全国1000场线下销售,2013年腾讯网·亚太家居已促成家居行业O2O线下成交额达50亿元,覆盖百万装修人群。2014我们将发力无线战略三大新产品,联合线下“百城千场团购会”,家居产业城,目标实现100亿的成交,全面打通千万消费者,真正实现家居行业首个全媒体O2O运营战略布局。

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